电影《万万没想到》是如何让「叫兽」、「王大锤」们走上巅峰的？
“万万没想到”未必是部好电影，但却是价值上亿的超级 IP 。
这是由网络自制剧《万万没想到》衍生而来的大电影《万万没想到：西游篇》创下的点映票房纪录。在 12 月 18 日上映的《万万没想到》，在某种程度上已经成功。
尽管观众对电影的评价在「意料之中」的低。但这并不妨碍「万万没想到」这个品牌养活了一家 400 人的公司，捧红了一批原本籍籍无名的演员，以及实现了一个工程师的导演梦。
你可以认为《万万没想到》不是一部好电影，但不可否认其巨大的 IP 价值。
一个工程师的导演梦
「感谢每一个不放弃的自己。这一次，我们一起做一场大梦。」叫兽易小星曾经用视频的方式在微博上讲过自己的故事：「我叫易小星，从小是一个文艺青年，我希望将来成为一个被人喜欢的创作者，但是高中分班的时候，家人对我说——『家里条件不好，你学理科吧，将来好找工作，尽快赚钱养家』……」
后来的故事已经被网友熟知并被认为是追逐梦想的励志典范：大学毕业后，易小星成为一名监理工程师。工地上摸爬滚打的生活让他愈加渴求实现自己当导演的梦。于是，工作之余，他自己架起机器，开始录制视频。
拍摄视频的时候，他不得不戴着一张 A4 纸画成的面具，「亲戚朋友瞧不上，我不敢让他们知道，从小我数学老不及格，被他们瞧不起，如果知道我做视频，肯定要说我不务正业。」
2007 年，一组名为「叫兽作品」的搞笑视频受到网友的追捧。易小星在当时的土豆网上面开设专栏，其视频播放量几乎撑起了整个网站。网友的追捧给了他不少希望，2010 年，易小星辞职来到北京，与从土豆网出走的范均、柏忠春联合创始了万合天宜影视文化公司。
他说让自己坚持下去的动力是「虚荣心」，他觉得有一段时间内自己总被人瞧不起，成为一名好导演，做出受人追捧的作品——就是他证明自己的一个方式。
随后的故事想必大家都知道了，这位土木工程师以一个自制剧导演的身份创造了近几年点击率最高的网络自制剧《万万没想到》，两年后，同名电影上映，同样是出自叫兽易小星之手。
演员白客评价叫兽易小星说，「叫兽想做导演的想法很强烈，一开始的时候，他经常谈梦想，大家都烦了，不让他说。有人觉得很假，实际上他就是很有梦想的人。」
从网剧到电影
真正让易小星和他创立的万合天宜走红的，是那部一夜火遍网络的自制剧《万万没想到》。
2013 年开始，这部在优酷上线的自制短剧一夜之间火爆整个网络。
演员白客扮演的主角「王大锤」在不同时代扮演不同角色，以四处碰壁、倒霉的「屌丝」身份穿越古今虚实。尽管总是遭遇失败，但他仍然积极面对各种挑战，屡战屡败的王大锤受到成千上万网友的喜欢。
夸张的表现手法和令人捧腹的情节，只有 5-6 分钟的剧情，每周一集——就是这部短剧让网友们记住了王大锤、白客、叫兽和万合天宜。
过去两年间，叫兽易小星制作的《万万没想到》网剧累计获得了超过 20 亿的点击量。毫不夸张地说，这部自制剧影响了一个时期内的网络语言。「万万没想到」「出任总经理，当上 CEO，赢取白富美，走上人生巅峰」这样的短句，看过的人都是信手捏来。
但尽管如此，直到两年后同名大电影上映，对于这部剧和电影的负面评价都没有停止过。
易小星和他的团队为这部电影备受折磨，遭受了身体和精神上的双重透支。身体上，易小星连续两月失眠，编剧们需要每天开会，前后修改出了 51 个版本的剧本，后期团队则全部泡在机房中。精神上，所有人都憋着一口气，易小星十分焦虑，最常见的状态就是「不满意」，「重来」，创作遇到瓶颈。
但并不是所有的人都为他们的梦想和呕心沥血埋单。在刚刚公布电影拍摄计划之后，就有不少人不屑，「网络段子的集合也能叫电影？」在电影在院线点映几天后，豆瓣上甚至已经有人给出了 6.4 的评分。
严格来说，这部延续自制剧风格的「电影」并不能被看做真正意义上的电影（如果将电影视为一门艺术的话）：影片并没有提供丰富的剧情，故事也是「屌丝实现逆袭」的传统选择；90 分钟的长度中还穿插了一段 MV 表演以及不少特效效果；古装剧情中充满现代化的网络语言，为了引观众发笑而设置的包袱也几乎是当下网络上的段子集合。
这部电影看上去更像一部加长版的自制剧。大多数人看完电影的感受是：笑一笑就结束了，走出电影院就忘了，不会留下任何痕迹。即使原本就不对电影抱有期望的观众，看完后还是很难给电影打一个及格分。
甚至不少人毫不留情地在豆瓣电影上给出一星的评分。
超级 IP「王大锤」
很多人在王大锤身上看到了自己的影子——人人都是小衰仔。这是《万万没想到》受到广泛欢迎的原因。王大锤是都市年轻人的缩影，他的不满、忧愁、渴望会让这些年轻人产生强烈的共鸣与反响。根据优酷的统计，这部剧 90% 左右的观众年龄在 30 岁以下。这类群体大多是大学生以及参加工作不久的白领，他们心怀梦想，却无奈在现实中不断遭遇困境。
《万万没想到》的走红，让万合天宜看到更多可能性。
以幕后团队为蓝本打造的小说《万万没想到：生活才是喜剧》的签售会无论走到哪座城市，现场都挤满了前来支持的粉丝；大电影在昨天已经上映，其同名手游《万万没想到 尖叫三国》也已经上线。
《万万没想到》已经不再只是一部网络剧，而成为了一个拥有多种类型产品的文化品牌，成为一个价值上亿的超级 IP。
下一步，万合天宜将继续培育品牌，未来一年内将会有 10 到 15 个新项目，其中包括偶像剧、爱情剧、武侠片等多种类型。从《万万没想到》开机的那天起，从开始那天起，电视、电影、游戏、出版等跨平台合作就在他们的计划之中。
万合天宜正在复制《万万没想到》的成功，他们正在打造类似《报告老板》等其他 IP，也开始尝试更加精悍的短剧。易小星说，他们还将《万万没想到》的态度复制下去，「草根，平民精神，真诚，不装。我说了做广告就是做广告、我说了穷就是真穷，说了要逗你们开心就要想尽各种办法做到。」
在大电影上映之前，万合天宜推出了《万万没想到》的第三季。易小星在微博上说道，「一年一会，第三年了，《万万没想到》网络剧第三季也将于 11 月 3 日跟大家会面。这三年里，你和世界都改变了很多，愿我们赤子之心滚烫如昨。」
愿他的赤子之心能够被为电影打一分的观众理解。
图片来自豆瓣电影
本文为极客公园原创
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